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          60后群體消費能力激增 個性“買買買”成2019年春節主流

          雖然60后和70后游客占比不高,但是卻是最舍得花錢的人群,根據攜程跟團游和自由行數據,60后和70后游客春節人均花費均超過了4000元。
          發布時間:2019-02-20 13:54        來源:賽迪網        作者:王昊

          【賽迪網訊】2019年春節在春節檔電影票房突破歷史新高中火熱結束,多地高速公路的大雪連天阻擋了部分回歸工作的人們的腳步,不過多數已經在工作崗位開始新年的奮斗。從假日休閑和闔家歡樂中回到工作中,想必更多還要依靠對節日歡樂的回味支撐人們慢慢適應工作節奏。

          回顧2019年春節黃金周,“買買買”仍舊是休閑娛樂的主角,不過內涵卻大大擴充。從中國銀聯昨日發布的最新春節消費數據顯示,2019年春節假日期間(2月4日至2月10日,除夕至初六),銀聯網絡交易總金額首次突破萬億級,達1.16萬億元,較去年同期(除夕至初六)增長71.4%。

          在“斷直連”大限到來之后,移動支付平臺均已將交易清算環節接入統一平臺交由國家有關部門監管、監督,不過支付寶和微信兩大平臺仍是民眾最為高頻的使用工具之一,特別是出境游。

          比如,支付寶數據顯示,上海、北京、廣州、深圳居民是春節境外消費最多的城市,但三四線城市居民在春節出境游消費數據中也相當引人注目,境外移動支付正在向下沉渠道拓展。春節前夕,尼爾森聯合支付寶發布的報告顯示,中國出境游客使用移動支付的交易筆數份額為32%,首次超過了現金支付。

          出境游時從支付習慣來看已經不存在身在國外的感覺,也有大量新聞報道列出海外商家引入支付寶、微信甚至配備會說中文的銷售人員吸引中國消費者的案例。移動支付平臺不僅改變了全球的消費習慣,更多是將中國消費理念和商業模式輸出到全球。移動支付雖然并非起源于中國,但中國卻將其推介給全世界,多個國家和地區嘗鮮應用后,民眾和商家便迅速普及,簡單一掃完成支付交易,商家還會定期聯合支付平臺推出優惠活動以吸引消費者,比如今年春節期間境外多國、多個商圈推出了滿減優惠和抽獎活動,對新用戶也仿照國內商家推出更多優惠活動。

          出境消費的強勁,反映的另一趨勢則是出境游“過大年”,而且今年春節期間的出境消費群體已變為90后、95后為主的青年一代,高速增長的則是老年群體60后,老年人的出境休閑游成為出境游的剛需,也可預見未來的增長態勢不可限量。

          青年群體的消費潛力已經很難挖掘出更多,但老年群體由于觀念轉變則帶來了出乎意料的消費生機。

          從攜程旅游今日發布的《2019年春節旅游賬單》可以看到,“國內游消費力前十強”依次為上海、北京、廣州、杭州、成都、南京、西安、重慶、天津和深圳。其中針對老年群體的數據更值得分析:雖然60后和70后游客占比不高,但是卻是最舍得花錢的人群,根據攜程跟團游和自由行數據,60后和70后游客春節人均花費均超過了4000元。

          攜程數據顯示,今年春節,出游群體的需求和跟團游產品的特點都出現了新的變化,深度體驗、個性化定制、私密性成了國人旅游的熱門新詞匯,私家團春節報名游客量翻倍,私密和團圓成為假期出游主題。出境游告別了以往的走馬觀花和“拍照購物”式的表面體驗,而是更多人選擇深入體驗當地文化和風土人情,走進博物館、圖書館等富有文化氣息場合參觀,在新年伊始收獲一場心靈升華之旅,這和簽證手續簡化、免簽范圍擴大和國際航線增多存在直接聯系,而2019年開始又將有一批免簽和落地簽、電子簽旅行目的地推出,想必2019年假期的出境游將會更多出現闔家出游的個性團和私密團。

          出境買買買的勢頭依舊銳不可當,但受到《電子商務法》的規定和個人商家的限額規定,普通個人游客不再像以往那樣瘋狂,而是精選目的地特色產品,代購數量上也有所減少。

          “總體來看,我國蘊含著非常大的發展活力和消費潛力。”中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤認為,2019年消費亮點依然存在。比如,城市的服務消費,包括旅游、餐飲、健康、養老等,可能會成為新的爆發點。

          在升級過程中細分市場越來越重要,包括對消費者的收入、年齡結構、文化和地域等的細分。滿足消費者對安全、綠色、個性化服務品質的需求,才能抓住消費升級中各個分層中的機遇。

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